品牌不响！设计差在哪里？

    品牌设计是一个十分传统的话题，本文对一针见血直指品牌痛点——品牌形象设计、品牌策划营销都做得很优秀，但原创性产品研发投入很薄落，“品”没做好，“牌”的口碑就上不去，经营品牌就要经营“品牌信誉度”。

什么是品牌设计？
      品牌设计是为长期利益服务，强调品牌元素的独特性，传承品牌文化，讲究产品形象与品牌形象相吻合，因此，产品设计要融入品牌元素，提高产品的易于识别性、品牌美誉度、提高品牌产品的生命力，品牌产品讲究形象、创新力、信誉、服务，面向终端用户。

三问三答 解读“品牌”
      品牌产品应站在用户角度思考产品，为用户服务，讲究产品质量、信誉、服务，使用户对品牌产生的一种心理上的安全感和依赖感。

为什么倾向购买外国品牌？
      日本马桶盖、电饭煲，德国刀具，一时间成为国人争相购买的热门产品，为什么大家倾向买国外品牌？因为国内许多品牌只做“牌”，更多资本和精力投放在形象门面工程。国外品牌不光做“牌”，更重要的把“品”也做好了。品牌战略是用户口碑战略，是诚信和品质的战略，口碑需要经过用户使用体验后才会有,不是单纯做了形象宣传就是品牌产品。

国内品牌产品现状？
      在国内，尽管品牌形象设计、品牌策划已经很成熟，但品牌产品缺乏实质性的创新，核心部分靠“拿来主义”，只是换上了全新的嫁衣。经营品牌就要经营“品牌信誉度”从一个品牌的角度看，品牌产品的初衷是希望用户知道他是有讲究的，而不是随意迎合市场趋势的。对创新的研究、质量的讲究、品味的讲究，通过产品作为载体体现出来，从而达到品牌经营目的。目前，国内原创的外观很多，因为投入少、效率高，来钱快，但不长久，因为原创的功能相对弱了很多，服务就更甚。如果我们能够将一个产品由内到外以及服务的质量都做上去，我们的品牌才能走得更远。

国内品牌与国外品牌相比，差距所在

如何风格定位？
    品牌元素决定品牌风格。“品牌元素”是什么？如手机，我们看到每个品牌的按键字符都有各家特色，且在一段时间内，更新换代的产品也都会持续保留这个品牌元素，包括他们的产品外形也是一样，百变不离其形。“品牌元素”如何定义？
    一、专业领域产品，从不同领域用途做风格划分，可以得到适合的产品形态、产品色彩，产品工艺等品牌风格定位方向。如医疗产品，通常不会有人在医疗环境下情绪很高，他们通常很平静、或者沉闷郁郁寡欢，这种情形我们就要让产品给人带来安宁祥和、干净卫生、舒服、自然的感觉，产品形态线条要柔和、色彩要淡雅。而工业工具类的产品，如电锤电钻、摩托车等这种运动型的充满活力的产品，视觉感观上就要做到粗矿强壮、扎实有力、配色醒目、线条硬朗、充满活力、视觉张力。
     二、日常生活用品，从用户特征（年龄、男女等）做风格划分，可以得到适合的产品形态、产品色彩、产品工艺等品牌风格定位方向。

设计内外
     开发什么产品，需要我们关注设计之外的社会需求问题。社会问题决定文化环境，社会环境决定物品环境。比如说老弱病残孕幼，我们能为他们提供到什么帮助，可以做一些什么产品？

正圆到正方形，不同的变化产生的视觉感受是不一样的

     设计之内是专业人士需要关注的文化、学术、个性、专业，比如不同线条轮廓的变化会带给人不同的感观体验和使用感受，即使所以说，有讲究才会有思考，有思考才可能卓越！思考决非专业需要，思考满足价值需求！
     设计师（招聘工业设计师）还要注意人性化研究，为什么要人性化，因为产品是给人使用的，为人提供方便的。是藉由以人为本的产品设计需求，从用户心里、使用习惯到产品技术等进行深度研究，产品设计研究的具体分类如:人与产品的关系研究、产品与产品的关系研究、产品与环境的关系研究、产品功能技术创新研究。
     我给大家分享几个案例，一个是安全需求，日本学术界认为，家用电器类产品，如果上面有孔径的，孔径的直径不能大于4mm,因为很可能家中有小孩，而这个世界对于小孩来讲是全新的，产品上的声光电等都会让小孩子产生好奇心，难免会用手指头去触摸，这样就很容易造成安全隐患。不管是大人小孩，人都是会犯错误的，所以我们在设计之初就要考虑这些，在用户没有正常使用产品的情况下，也尽量避免意外事故的发生。

家电产品的安全隐患配图

     产品设计中人性化研究内容之广泛，其中主要包含：安全需求、舒适需求、健康需求、审美需求、面子需求、趣味性需求、操作体验等由产品满足用户的各种需求。设计师（招聘工业设计师）为用户寻找满意答案。

人机的舒适度研究配图

     设计师不同的角度产生不同价值的设计成果，我分为四个不同层面，一， 技术层面的设计，也就是初级美工，关注效果图的制作技能或技术如何实现这块；二，艺术层面的设计，关注形态艺术、情感，属于感性层面，满足审美需求；三，文化层面的设计，关注社会人文，融入生活文化和精神文化，有文化的设计，产品才有生命力，不是跟随文化，而是引导、创新文化，属于社会文化层面；四，人与自然层面的设计思考，也就是满足文明需求的设计，返朴归真，简而不陋，华而不奢。尊重自然，用减法设计物品。这个层面是比较理想的设计状态。当设计师的追求超越了用户的需求，即设计引导市场；当用户的要求超越了设计师的追求，即设计跟随市场，因此，要获得好的设计，设计师要有超越用户要求的设计，方可引导市场。

转载：billwang